赛那加价这锅厂家不背经销商也背不起
2024-08-24 14:56:12
定价28.89-33.99万,起亚的官方指导价,向来都比丰田低天生赢家 一触即发10%-20%。
别克的官方指导价向来也比丰田差不多,最新一代的GL8 ES陆尊31.79万-41.79万,比赛那还贵。
而且这两家对手的车型都还是普通的纯燃油版。对丰田来说,混动版比燃油版贵10%,很正常,从雷凌卡罗拉,一直到凯美瑞,都是这么过来的,放在30万区间,光靠混动这一点,赛那还可以多卖3万,其他的竞争优势,姑且当作白送
综上,赛那的定价实际上比以往偏低了10%,也就是3万元,所以广丰完全可以官方把这3万加在指导价上,所以赛那的官方指导价极具诚意。
广汽丰田车型的经销商,都不是广汽丰田自己家开的,是不同的企业,不同的经营实体。广汽丰田厂家,按《反垄断法》,不能将自己的指导价,强加给经销商作为成交价。降价管不了,涨价管不了。
到了经销商这边,大家都知道今年汽车经销商遭遇了什么。缺芯、经济环境叠加,销量大减。而且经销商,大部分都是集团经营。一个经销商,不止经营一个品牌的车型,一个集团底下,既卖丰田,也卖大众,也卖吉利,完全不奇怪。他们有很多品牌的店铺要经营,就意味着要交铺租、发工资、交水电费。车市整体下滑,就意味着一个个经销商集团的销量都在下滑。
广汽丰田的车,用广汽丰田自己的话来说“高价值感”,消费者欢迎,历来供不应求,所以优惠少,甚至没优惠。所以是经销商难得的利润奶牛。经销商只能,也必须从这里赚取更多的利润,他们有加价的动机。
但是光动机是不够的,也要看市场是不是愿意接受你这加价,不然你就等着倒闭。
另一方面,好的东西,自然想要的人多,苹果手机是这样,限量版奢侈品是这样,汽车也是这样。
赛那定价竞争力太强,而且补上了30-40万高端家用MPV这个市场大空白,大家都追捧。那,必须从这里多赚钱啊。
而且就像股市、房市一样,商品的成交价,也是实际成交的买卖双方你情我愿的效果。从企业经营的角度来说,成交价,就应该确保“想买且买得起的人”数量正好等于“产品供应数量”,这是基本的微观经济学原理。为什么赛那加价7-10万,因为这正是那个平衡点。再加,卖不出了,再少,车不够卖。
7-10万当中,还得减回丰田官方指导价定低了的那3万,就剩4-7万,也就是大约10-15%。前几年,每代iphone刚出来的时候,加价幅度大概也就这样吧,真不算离谱。
说白了,还是疫情带来的芯片不足、经济不好、车市惨淡诸多因素叠加起来惹的祸。这波 “赛那牛市”,既然是市场变化的结果,那也可以想象,必然也会持续一段时间。
要结束“加价”,要么等广汽丰田受疫情影响的零部件供应恢复,要么等行业出现同等竞争力的产品,而显然,两者短期都是看不到希望的。
声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。